Merchandising : vos images produits sont-elles prêtes pour déployer votre stratégie ?

Un enjeu opérationnel incontournable : des planogrammes précis et exploitables 

Chaque année, les industriels des produits de grande consommation (PGC) doivent traduire les accords commerciaux en plans d’implantation concrets, adaptés aux enseignes et à leurs points de vente. Cette tâche est titanesque et repose sur une base de données produits (images et métadonnées) irréprochable. 

Sans un référentiel d’images produit bien structuré, le risque est important : un manque d’impact sur l’expérience shopper, une perte de cohérence dans les linéaires voir des erreurs de mise en rayon. Or, pour convaincre les distributeurs, il est impératif d’afficher des visuels de qualité dans les planogrammes, alignés sur les exigences des enseignes et exploitables dans les logiciels de merchandising. 

Les images produit : un pilier du merchandising efficace 

Dans le domaine du merchandising, l’image produit n’est pas une simple illustration visuelle. Elle constitue un élément stratégique qui influence directement la précision des planogrammes et l’efficacité de l’implantation en point de vente. Un visuel de qualité, enrichi des bonnes métadonnées, assure une lecture optimale des références et simplifie la collaboration entre industriels, distributeurs et équipes terrain. 

À l’inverse, des images mal référencées, obsolètes ou de mauvaise qualité peuvent entraîner une série de dysfonctionnements : 

• Une perte de temps pour les équipes merchandising, contraintes de rechercher ou de retraiter manuellement les visuels avant de finaliser leurs planogrammes. 
• Des erreurs d’implantation dues à des dimensions inexactes ou des visuels non conformes au packaging actuel. 
• Des linéaires peu optimisés impactant la lisibilité des produits pour les consommateurs et, par ricochet, les performances commerciales. 

Une base de données bien structurée et normalisée devient ainsi un prérequis essentiel pour garantir l’efficacité du merchandising et la cohérence des mises en rayon. 

Les critères indispensables d’une image produit exploitable 

Pour qu’un visuel soit réellement opérationnel dans le cadre du merchandising, il doit répondre à plusieurs exigences techniques et qualitatives :

1. Qualité et résolution : une restitution fidèle du produit

Les images doivent être nettes, sans artefacts ni distorsions, afin d’éviter toute confusion lors de la conception des planogrammes. Un visuel de mauvaise qualité peut altérer la perception du produit et compliquer l’identification en rayon. 

Les standards des logiciels de planogrammes comme Klee Store, imposent souvent une résolution minimale, garantissant un rendu fidèle jusqu’à l’impression des supports d’implantation.

2. Angle et perspective standardisés : une homogénéité visuelle

Chaque produit doit être présenté sous un angle de vue cohérent, permettant une lecture fluide et homogène en linéaire. Une standardisation des prises de vue évite les distorsions et assure une visualisation réaliste des facings. 

• Vue frontale privilégiée : elle facilite l’identification rapide du produit en rayon. 
• Éclairage uniforme et fond neutre : les ombres et reflets parasites doivent être évités pour garantir la clarté du visuel. 
• Échelle respectée : pour un alignement parfait avec les autres produits du planogramme.

3. Métadonnées complètes : des informations structurées et exploitables

Une image produit ne peut être pleinement exploitable sans un jeu de métadonnées détaillé facilitant son intégration dans les outils de merchandising. Ces données doivent inclure : 

• Dimensions précises (hauteur, largeur, profondeur) pour un rendu fidèle sur planogramme. 
• Code EAN (ou GTIN) pour un référencement rapide et fiable. 

L’absence de ces données oblige les équipes à rechercher manuellement ces informations, augmentant ainsi les délais de traitement et le risque d’erreurs d’implantation.

4. Mises à jour systématiques : une base d’images toujours actualisée

Le packaging des produits évolue régulièrement : nouveaux visuels, formats modifiés, changements de branding… Chaque mise à jour doit être immédiatement intégrée dans la base d’images produit, sous peine de fausser les planogrammes et d’entraîner des incohérences en magasin. 

• Synchronisation avec les changements de gamme pour éviter la présence d’anciens visuels non valides. 
• Référencement des innovations produit dès leur mise sur le marché. 
• Gestion centralisée et partagée des mises à jour pour garantir la cohérence des bases de données entre industriels et distributeurs. 

Un enjeu stratégique pour les industriels et distributeurs 

Dans un contexte où la digitalisation du merchandising s’accélère, disposer d’une base de données d’images produit fiable et actualisée devient un levier de performance incontournable. Les category managers et responsables merchandising doivent s’assurer que chaque référence est correctement documentée afin de garantir une exécution sans faille en magasin. 

Votre base de données image est-elle prête ? 

Si la réponse est non ou si des incertitudes persistent, vous n’êtes pas seul. De nombreuses équipes merchandising peinent à gérer leurs bases de données visuelles, souvent éclatées entre différents services ou partenaires. Le manque de temps et de ressources internes complique encore davantage l’actualisation et la structuration des référentiels. 

Or, les délais sont courts. Avec la fin des négociations commerciales, la pression monte pour livrer des planogrammes précis dans les temps impartis. Il devient urgent de disposer d’une base claire, complète et immédiatement exploitable. 

Klee Studio : +500 000 références produit prêtes à l’emploi 

Plutôt que de mobiliser des ressources internes sur une tâche chronophage, pourquoi ne pas s’appuyer sur une solution éprouvée ? Klee Studio propose un référentiel de plus de 500 000 références produits, directement utilisables pour le merchandising. 

Grâce à une structuration optimisée et des standards adaptés aux logiciels de planogrammes, vous gagnez en efficacité et en fiabilité : 

• Des visuels conformes aux exigences des enseignes : qualité optimale, homogénéité et mise à jour automatique. 
• Des métadonnées intégrées : chaque image est enrichie d’informations clés facilitant son intégration dans les outils de merchandising. 
• Un accès rapide aux références produit : pas besoin de constituer ou de mettre à jour votre propre base, tout est prêt à l’emploi. 

Ne perdez plus de temps sur la gestion des images produits

Le merchandising repose sur une exécution sans faille, et les images produit sont la première pierre de l’édifice. Une base de données incomplète ou mal structurée ralentit votre capacité à déployer vos planogrammes et à répondre aux attentes des enseignes. 

Avec Klee Studio, vous éliminez cet obstacle et vous vous concentrez sur votre cœur de métier : optimiser l’expérience en rayon et maximiser l’impact de vos produits. Découvrez comment accéder aux 500 000 références prêtes à l’emploi ici.