Les produits d’entretien pionniers d’une stratégie merchandising responsable

Attirer le consommateur par des innovations responsables chargées de sens  

Alors que le rayon des produits d’entretien pour la maison n’est pas le plus glamour qui soit et que les assortiments se réduisent, plusieurs innovations rencontrent le succès et font revenir les clients. Quel est le point commun entre toutes ces nouveautés ? Ces produits représentent des avancées sur le plan écologique en phase avec l’évolution des comportements des consommateurs : réduction des emballages, durabilité, lavage des vêtements de seconde main. Ces initiatives remportent le succès non seulement parce qu’elles correspondent à des pratiques de nettoyages plus vertueuses pour la planète, mais aussi parce qu’elles sont plus économiques.  

Voici quelques exemples de marques qui font la différence (source dossier LSA) : 

• Skip, avec le lancement de sa lessive « Mon cycle court parfait », apporte une double réponse au consommateur : un gain de temps significatif avec la promesse d’un lavage efficace en 15 minutes et un cycle court moins énergivore qu’un programme de lavage avec une lessive classique.  
• Briochin, avec son écorecharge pour liquide vaisselle main a fait son entrée dans le top 10 des innovations Circana. Raison de ce succès ? Ce produit de fabrication française à base de 98% d’ingrédients d’origine naturelle devient à la fois plus accessible et plus écologique grâce à une recharge grand format en matériaux recyclables.  
• Mir, marque iconique des années 80 s’adapte aux nouveaux modes de consommation avec un produit de lavage qui ravive les couleurs des vêtements de seconde main. Avec cette proposition de valeur, Mir se donne un coup de jeunesse et s’adresse aux nouvelles générations engagées. Celles qui préfèrent éviter le gaspillage et donner une seconde vie aux vêtements plutôt que d’acheter du neuf fabriqué à l’autre bout de la planète.  
• Enfin, les startups au rayon DPH, ça existe ! Inga a conquis plus d’un million de consommateurs avec ses éponges lavables et réutilisables. Là encore, ce produit écologique répond aux enjeux de pouvoir d’achat. Son produit innovant, certes plus cher à l’achat, reste très économique puisqu’on peut l’utiliser pendant un an.  

Ces exemples montrent que les produits du rayon droguerie, bien que peu glamour, peuvent devenir des pionniers en matière de durabilité et d’innovation. 

L’importance d’une stratégie merchandising responsable pour encourager les comportements d’achat vertueux  

Le succès de ces innovations écoresponsables créées par les industriels devraient encourager les distributeurs à revoir leur stratégie merchandising. Il s’agit non seulement de valoriser ces nouveautés dans le rayon des produits d’entretien, mais aussi d’initier de nouvelles stratégies d’implantation avec des corners dédiés aux produits écologiques. Ce faisant, les category managers des enseignes joueront leur rôle d’accompagnement du marché dans des pratiques plus vertueuses et favoriseront des comportements d’achat plus responsables  

Mais le merchandising responsable ne se limite pas à la simple présentation des produits. Il englobe une série de pratiques visant à minimiser l’empreinte écologique tout en maximisant l’attrait pour les consommateurs. Cela inclut l’utilisation de matériaux recyclables pour les emballages, la réduction des déchets et l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement. 

Les produits d’entretien en première ligne  

Les produits d’entretien, en raison de leur nature quotidienne et de leur large utilisation, sont particulièrement bien placés pour mener cette révolution. En adoptant des formules écologiques, des emballages recyclables et des pratiques de production durables, ces produits peuvent non seulement répondre aux attentes des consommateurs, mais aussi influencer positivement l’ensemble du secteur. 

Exemples de stratégies efficaces 

1. Emballages écologiques : Utilisation de matériaux recyclés et recyclables pour les emballages, réduisant ainsi les déchets plastiques. 
2. Formules biodégradables : Développement de produits d’entretien à base d’ingrédients naturels et biodégradables, limitant l’impact sur l’environnement. 
3. Optimisation de la chaîne d’approvisionnement : Réduction des émissions de CO2 grâce à une logistique plus efficace, à l’utilisation de sources d’énergie renouvelables.
4. Production locale : En sourcant des ingrédients naturels locaux et en exploitant des lieux de fabrication français, les industriels rentrent dans le cercle vertueux d’une production locale et durable.  

Les produits d’entretien ont le potentiel de devenir des leaders dans la mise en œuvre de stratégies merchandising responsables. En adoptant des pratiques durables, les industriels peuvent non seulement améliorer leur image de marque mais aussi contribuer de manière significative à la protection de l’environnement. Les consommateurs, de plus en plus conscients de l’impact de leurs choix, sont prêts à soutenir ces initiatives, faisant des produits d’entretien un élément clé de la transition vers une consommation plus responsable. Le succès de la marque Briochin en est un merveilleux exemple. Les produits de cette marque plus que centenaire avec ses recettes d’antan n’ont jamais été autant d’actualité. À base d’ingrédients naturels sains et simples tels que le savon noir, l’acide citrique, le bicarbonate de soude ou le vinaigre de ménage, ses produits sont toujours aussi efficaces et de plus en plus économiques grâce à de nouveaux formats de recharge écologique. 

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