Pourquoi la personnalisation du book merchandising n’est plus une option ?

Le book merchandising est un outil précieux pour les merchandisers et les responsables de l’animation de réseau de magasin. C’est un atout indéniable pour faire valoir leurs recommandations d’implantation et leurs planogrammes, auprès de leurs clients ou responsables de boutique. Avec l’évolution de la technologie, le book merchandising se digitalise et s’offre une nouvelle dimension en 3D. Dans cet article, explorez les avantages de la personnalisation du book merchandising et comment elle peut contribuer à dynamiser les performances commerciales.

Le book merchandising : votre allié pour valoriser vos recommandations  

Pour les professionnels du merchandising et des opérations in–store, le book merchandising est un outil essentiel visant à maximiser l’impact visuel et commercial des produits en magasin. Ce document élaboré à partir d’un planogramme et des données qui lui sont associées est destiné aux équipes de vente ainsi qu’aux présentations aux clients. Son objectif principal est de mettre en avant les différents angles du planogramme, afin d’illustrer l’agencement des produits et de communiquer visuellement l’expérience souhaitée dans le magasin.  

Un gain de temps dans la mise en place des implantations en magasin 

Lors de l’implantation, le book merchandising fournit des directives claires et précises aux équipes de terrain, ce qui facilite la mise en place des recommandations merchandising et des opérations commerciales in-store. En fournissant des instructions détaillées sur la disposition des produits, les promotions en cours et les objectifs à atteindre, le book aide à garantir une exécution optimale, cohérente et conforme aux guidelines dans tous les magasins. Cette conformité est propice au développement des ventes et renforce l‘identité de la marque.  

Quels sont les atouts du book merchandising personnalisé ?  

Les magasins d’une enseigne sont rarement identiques et adopter les mêmes guidelines quelles que soient leur taille ou leur configuration n’est pas optimal. En personnalisant votre book merchandising, vous pourrez tenir compte des spécificités de chaque point de vente et obtiendrez de meilleurs résultats. 

• Adaptation aux plans d’aménagement spécifiques : 

En proposant un book merchandising personnalisé en fonction du plan d’aménagement spécifique de chaque magasin, vous maximisez l’efficacité de la présentation de vos produits. En tenant compte de la disposition des rayons, des zones à fort passage, et des contraintes d’espace, il est possible d’optimiser la mise en scène pour chaque emplacement.  

• Gain de temps  

En fournissant une liste personnalisée et détaillée des éléments à modifier pour chaque emplacement, comme les changements de produits, de communication visuelle, ou de mobilier, vous simplifiez la tâche des équipes sur le terrain. Les personnes en charge de la mise en place des opérations in-store n’ont plus de questions à se poser. La mise en œuvre des recommandations est plus rapide.  

Quel est l’intérêt du book merchandising digital en 3D ?  

Les technologies de merchandising 3D permettent de conjuguer personnalisation et performance  

• Une personnalisation accrue grâce à la vue 3D en contexte magasin : 

Les vues 3D en contexte magasin dans les books merchandising permettent aux équipes en charge de la mise en place de visualiser précisément comment les suggestions d’aménagement s’intégreront dans l’espace réel du magasin. Cette visualisation immersive personnalisée facilite la compréhension des guidelines. 

• Gain de temps et réduction des erreurs : 

Grâce à la localisation précise des emplacements sur le plan 2D et à la visualisation en 3D des éléments à modifier, les équipes sur le terrain gagnent un temps précieux. Elles peuvent rapidement identifier les modifications à apporter et les mettre en œuvre de manière efficace. Les risques d’erreurs sont réduits. 

• Suivi et analyse des performances : 

Autre intérêt non négligeable, avec une plateforme digitale vous pouvez également collecter des données sur l’exécution des recommandations et les performances des opérations commerciales et marketing. Les responsables ont ainsi la capacité de suivre à distance l’implantation des opérations in-store, d’analyser les résultats, et d’ajuster les stratégies en conséquence pour maximiser les performances. 

• Réduction des coûts et des pertes : 

En identifiant et en corrigeant rapidement les écarts de conformité, les responsables de réseaux de magasins peuvent réduire les coûts associés aux inefficacités opérationnelles et limiter les pertes de chiffres d’affaires. Il en résulte une amélioration des performances financières du réseau de points de vente.  

La digitalisation : une réponse aux enjeux de RSE  

Compte tenu de l’urgence climatique et de la réglementation, la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est un enjeu que nulle entreprise ne peut ignorer. L’implémentation de solutions digitales telles que le book merchandising 3D est un moyen de contribuer de manière significative aux objectifs RSE des entreprises.  

• Réduction de l’empreinte environnementale : 

En permettant une gestion, un contrôle et une exécution à distance des opérations en magasin, le book merchandising digital contribue à réduire les déplacements des responsables et animateurs de réseaux en magasin. Ainsi, l’entreprise diminue les émissions de CO2 associées aux déplacements professionnels et participe aux efforts de réduction des émissions de gaz à effet de serre. 

• Optimisation des ressources :  

L’usage d’une solution digitale aide également les responsables de réseaux de magasins et merchandiser à identifier les inefficacités. En évitant les gaspillages (PLV, produits) et en utilisant les ressources de manière plus efficiente, l’entreprise bénéficie à la fois de gains économiques et environnementaux. 

• Formation et sensibilisation : 

Les solutions digitales offrent également le moyen de sensibiliser les employés aux enjeux RSE. En intégrant par exemple, des modules de formation sur les pratiques durables, vous renforcez l’engagement de vos équipes sur le terrain envers ces enjeux et favorisez une culture d’entreprise axée sur la durabilité. 

En résumé, la digitalisation et la personnalisation du book merchandising offrent aux entreprises de nouvelles opportunités de gain de performance, d’économies de coûts et de réponse aux objectifs RSE.