Évolution du packaging produit des PGC

De la mise à jour des BDD produits à l’analyse des tendances de packaging produit 

« En effectuant mes missions pour les clients de Klee Commerce, je suis aux premières loges pour identifier les dernières tendances en matière de produits et d’emballages sur le marché des produits de grande consommation. Depuis plus de 10 ans, j’observe ces tendances de près et j’ai récemment remarqué un énorme changement, en grande partie dû au COVID-19. Nous avons tous subi une certaine dose de stress liée aux courses pendant cette pandémie. Les industriels des produits de grande consommation l’ont bien compris et leurs équipes de R&D et marketing en ont tiré des enseignements. Les emballages sont devenus plus simples, voire plus joyeux, et de nouveaux produits ont vu le jour. » Jeanette Chase, Klee Commerce USA Supervisor 

Un packaging produit plus joyeux et plus simple 

Cette élévation du niveau de stress pendant et après la pandémie a compliqué la prise de décision. Même le choix d’une lessive ou d’un détergent est devenu « une prise de tête ». Les consommateurs souhaitent passer le moins de temps possible dans les magasins et choisir le plus rapidement possible les produits qu’ils achèteront. « Les équipes marketing des  produits de grande consommation ont réagi en développant des packagings plus épurés. Les couleurs sont devenues plus vives, les lignes plus douces, les visuels et les graphiques ont pris de nouvelles dimensions. Résultat : les packagings produits sont devenus plus joyeux, plus simples, avec un arrière-plan moins chargé et plus net. Seules les informations les plus importantes semblent devoir figurer sur la face principale de l’emballage. Cette approche minimaliste de l’emballage rend la prise de décision plus facile, plus rapide et moins stressante pour le consommateur. » Jeanette Chase, Klee Commerce USA Supervisor 

Les emballages respectueux de l’environnement ont le vent en poupe  

« Quel est le rapport entre des emballages plus respectueux de l’environnement et la pandémie ? Bonne question ! Et bien, pendant la crise sanitaire beaucoup d’entre nous se sont resourcés dans la nature et ont pris conscience de l’importance de préserver notre environnement. Cette prise de conscience s’est traduite par la recherche d’emballages « éco-friendly », recyclables ou réutilisables. Poussés par le consommateur mais aussi par le législateur, de nombreux industriels du secteur des PGC intègrent désormais la RSE dans la conception de leurs produits et packagings ; La guerre au plastique est déclarée. » Jeanette Chase, Klee Commerce USA Supervisor 

Des nouveautés produits dans de nombreuses catégories 

Les gammes de produits telles que le savon liquide pour les mains et les désinfectants se sont fortement développées et ce n’est pas une surprise. Ces produits étaient vivement recommandés par les autorités sanitaires afin de réduire la propagation du COVID-19. D’autres catégories comme les produits d’entretien ménager et les médicaments contre le rhume et la toux ont également évoluées avec de nombreuses nouveautés pour répondre à une très forte demande. « Autre conséquence de la pandémie, de nombreuses personnes ont connu des troubles du sommeil et pour leur venir en aide, de nouveaux médicaments en vente libre contenant de la mélatonine en vente libre ont fait leur apparition dans les rayons aux Etats-Unis. Souvenez-vous, la pandémie a également entraîné la fermeture des salons de beauté et des salons de coiffure, ce qui a fait exploser la demande de produits de soins capillaires. Les catégories de produits de coiffure, de coloration et de soins pour cheveux ethniques se sont développées, de même que les produits de soins du visage pour hommes, tels que les huiles pour barbe et les après-shampoings. » Jeanette Chase, Klee Commerce USA Supervisor 

Si heureusement la crise sanitaire est derrière nous, elle a entrainé des changements durables sur nos critères d’achat, les produits que nous achetons et leurs packagings.